Как Delvaux, старейший в мире бренд роскошных изделий из кожи, стал фаворитом поколения Z

Oct 27, 2023

Что общего между старейшим в мире производителем роскошных изделий из кожи и художником-сюрреалистом 1900-х годов? Кроме того, они оба родом из Бельгии и объединяют усилия для создания одной из самых фантастических межжанровых коллекций лета.

К 125-летию со дня рождения бельгийского мастера Рене Магритта люксовый бренд Delvaux запускает лимитированную капсульную коллекцию в стиле сюрреализма, эксклюзивную для Азии. Вдохновленная двойной любовью Магритта Дельво — его женой Жоржеттой и его искусством — эта серия, выпущенная ограниченным тиражом, приурочена к китайскому Дню святого Валентина, или Циси, который в этом году приходится на 26 августа.

В ознаменование запуска с 28 июля по 6 августа Delvaux организовал захватывающую и интерактивную художественную выставку в атриуме элитного торгового центра SKP в Пекине, где также расположен пекинский бутик бренда. Jing Daily встретилась с генеральным директором Delvaux Global Жаном-Марком Лубье на мероприятии, посвященном запуску, чтобы поговорить о наследии бренда, искусстве и его стратегии в Китае.

Богатое наследие

Компания Delvaux, основанная Шарлем Дельво в Брюсселе в 1829 году, является старейшим в мире домом по производству роскошных изделий из кожи. За почти 200-летнюю непрерывную историю компании несколько поколений мастеров по коже создавали и создавали изделия в ее мастерских.

Отличающаяся своим новаторским духом и мастерством и получившая в 1883 году звание «Официального поставщика Королевского двора Бельгии», компания Delvaux поставляла изделия из кожи королевской семье Бельгии. Дом изобрел современную сумочку, когда в 1908 году подал первый патент на сумки, а в 1930-х годах первым представил коллекции сезонных аксессуаров.

Лубье, который занимал руководящие должности в Louis Vuitton, Celine и Escada, был заинтригован силуэтом винтажной сумки Delvaux во время путешествия по Японии и купил бренд у азиатских акционеров в 2010 году.

«Дельво обладает несравненным наследием вневременного дизайна, изысканной кожи и высочайшего мастерства. Мы возродили бренд, приняв смелую стратегию, направленную на то, чтобы поделиться наследием Delvaux и вывести его на вершину международного рынка роскошных изделий из кожи», — говорит он.

Генеральный директор Delvaux Global Жан-Марк Лубье. Фото: Дельво

Richemont Group приобрела Delvaux в 2021 году. Этот шаг укрепляет сегмент кожаных аксессуаров Richemont, одновременно позволяя Delvaux использовать глобальное присутствие Richemont и цифровые возможности для развития омниканальных возможностей и взаимодействия с клиентами. С 2010 года Delvaux расширилась с трех магазинов в Бельгии до 60 магазинов по всему миру. Международные продажи выросли с 3 до 90 процентов от общего объема продаж.

Создание предметов коллекционирования

Удивительно, но, учитывая историческое королевское происхождение, сумки и аксессуары Delvaux излучают неортодоксальное очарование, заключенное в издании Magritte, которое подчеркивает художественную связь бренда с искусством.

За последнее десятилетие Дельво наладил творческие отношения с Фондом Магритта. Недавно представленная капсульная коллекция является новейшим проявлением этой творческой и остроумной серии.

Предметы этой коллекции, сродни предметам искусства, демонстрируют четыре мотива, каждый из которых отдает дань уважения шедевру Магритта. Фирменные силуэты Delvaux, выполненные из роскошной кожи и представленные в свежих оттенках, оживлены культовыми цитатами и символами.

Коллекция варьируется от переплетающихся лебедей и надписи «Amour» в серии L'Amour до искусных интерпретаций котелка Магритта и сдержанных мотивов облаков в L'Homme. Каждое изделие задумано как предмет коллекционирования. Среди выдающихся экземпляров — La Pomme, 3D-сумка в форме яблока, вдохновленная повторяющимся мотивом зеленого яблока Магритта. Представлены новые силуэты, такие как облегающие модели Pin City, а также пересматриваются классические модели из серий Brillant и Pin.

Коллаборационная коллекция Дельво варьируется от переплетающихся лебедей и надписи «Amour» из серии L'Amour до искусных интерпретаций котелка Магритта. Фото: Дельво