Дисней увлекается азартными играми

Jul 14, 2023

Компания Walt Disney объявила о соглашении с Penn Entertainment о запуске ESPN BET, фирменной букмекерской конторы для болельщиков в США. В этом посте описаны подробности партнерства и наш комментарий о первом опыте семейной компании в сфере спортивных азартных игр.

Согласно заявлению Disney, Penn Entertainment проведет ребрендинг своей нынешней книги ставок на спорт и перезапустит ее под названием ESPN BET (не путать с Black Entertainment Television, о чем я впервые подумал, увидев сводку новостей). Чтобы избежать путаницы в аббревиатурах, мы назовем его ESPN Bet, который запустится осенью 2023 года в 16 легализованных штатах, где разрешены ставки, где Penn Entertainment имеет лицензию. Ребрендинг ESPN Bet включает мобильное приложение, веб-сайт и мобильный веб-сайт.

ESPN Bet поддерживает стремление компании обслуживать фанатов, используя ведущую в отрасли мультиплатформенность ESPN с растущей производительностью продуктов и опытом Penn Entertainment. ESPN Bet станет эксклюзивной платформой ESPN для ставок на спорт, а Penn Entertainment получит атрибуцию шансов, рекламные услуги, включая интеграцию цифровых продуктов, интеграцию традиционных медиа и контента, доступ к талантам ESPN и многое другое, чтобы обеспечить максимальную осведомленность фанатов об ESPN Bet.

«Нашей основной целью всегда является обслуживание спортивных болельщиков, и мы знаем, что им нужен как контент для ставок, так и возможность делать ставки с меньшими трудностями в наших продуктах», — сказал Джимми Питаро, председатель ESPN. «Стратегия здесь проста: дать фанатам то, что они просили и ожидали от ESPN. Penn Entertainment — идеальный партнер для создания непревзойденного пользовательского опыта в сфере ставок на спорт с помощью ESPN Bet».

Джей Сноуден, генеральный директор и президент Penn Entertainment, сказал: «Это соглашение с ESPN и сотрудничество с ESPN Bet позволяет нам сделать еще один шаг вперед в качестве лидера отрасли. Вместе мы можем использовать сильные стороны друг друга, чтобы создать тот опыт, который существующие и новые игроки будут ожидать от обеих компаний, и нам не терпится начать».

За последние годы ESPN значительно увеличила количество мультиплатформенного контента о ставках на спорт, добавив цифровые программы, радиосюжеты и редакционные репортажи от талантливых специалистов. ESPN BET теперь является последним предложением от ESPN, призванным удовлетворить спрос фанатов на бренд, которому доверяют, в сфере спортивных ставок. Бренд ESPN BET станет домом для всего контента ESPN по ставкам на спорт на разных платформах.

В рамках соглашения ESPN будет использовать свои платформы для обучения любителей спорта ответственной игре, в том числе:

По условиям партнерства Penn Entertainment выплатит ESPN 1,5 миллиарда долларов наличными в течение 10 лет. Соглашение также предоставляет ESPN варранты на сумму около 500 миллионов долларов на покупку примерно 31,8 миллиона обыкновенных акций Penn, права собственности на которые перейдут в течение того же периода.

Penn Entertainment обладает эксклюзивным правом на торговую марку ESPN Bet в США сроком на 10 лет, который может быть продлен еще на 10 лет, если они придут к взаимному соглашению. ESPN также будет иметь возможность назначить одного наблюдателя без права голоса в совет директоров Пенна или через три года назначить члена совета при условии получения определенных разрешений регулирующих органов и минимального порога владения.

Кроме того, Penn Entertainment передаст свою собственность Barstool Sports основателю Дэвиду Портному. Пенн стал единственным владельцем Barstool в начале этого года, когда компания завершила приобретение Barstool за 388 миллионов долларов. (Вероятно, это немного не в духе блога о тематических парках, но хорошо, что Дисней и Портной не сотрудничают. Что бы вы ни думали об этом чуваке, это уже произошло еще в 2017 году, но просуществовало недолго, и закончилось плохо.)

С точки зрения комментариев, это было неизбежно. И это несмотря на то, что Боб Айгер, ближе к концу своего первого пребывания на посту генерального директора, сказал это во время телеконференции по финансовым вопросам: «Я не вижу, чтобы The Walt Disney Company, особенно в ближайшем будущем, вмешивалась в игорный бизнес. по сути, любым способом способствуя азартным играм».